南橫商圈產業重建工作討論區

南橫商圈產業重建示範點輔導及專案管理計畫

宜蘭國立傳統藝術中心原住民主題區行銷計畫

一、營運基地
    本次營運基地為統一蘭陽藝文股份有限公司負責營運之國立傳統藝術中心，本團隊規劃營運區域為國立傳統藝術中心臨水街賣店合計五家（原地瓜大王、蔥餅大王、米粉羹、燒角棵及河邊咖啡店）。


二、營運概念規劃
（一）原住民族主題意象營造：為始區域規劃更具特色，本團隊規劃設置原住民主題區，推廣台灣原住民族文化意象。
（二）原住民族工藝文化導入：邀請原住民族工藝坊及工藝師進行駐點，讓遊客了解原住民工藝文化。
（三）特色商品輔導：針對本團隊輔導各原鄉所推出產品及各縣原鄉工藝及農特產品，協助進行販售。
（四）原住民團體展售活動規劃：針對團隊輔導之原住民工作坊及多元協會規劃產品展售活動，提升原住民團體產品能見度。
（五）增加主題區互動元素：規劃遊客免費及自費體驗、DIY活動，提加主題區豐富性。
（六）套裝遊程規劃：結合旅行社及傳藝中心資源，規劃傳藝中心及原住民主題區校外教學行程，提升營運綜效。

圖   臨水街規劃圖

三、營運單位規劃
    針對原住民主題區營運，本計畫規劃將五家室內賣店及五家室外花車，依不同屬性規劃為「文化創意賣店」、「原鄉伴手禮」、「原住民工藝坊-皮雕」、「原住民工藝坊-編織」、「原鄉飲料賣店-茶、咖啡」，除提供具原鄉特色之工藝品及農特產品外，也將於各賣店規劃原住民體驗及DIY教學活動，並結合各原鄉計畫及主題活動，推出展售活動，增加主題區豐富性。


四、整體意象規劃
    整體意象規劃將以台灣14族原住民（阿美族、泰雅族、排灣族、布農族、卑南族、魯凱族、鄒族、賽夏族、雅美族、邵族、噶瑪蘭族、太魯閣族以及撒奇萊雅族及賽德克等14族）作為規劃主軸，針對不同區域及主及進行規劃。

（一）硬體意象規劃
    針對主題區入口、牆面及賣店招牌，以原住民圖案、線條及符號，進行整體設計及輸出，並規劃放置原住民傳統生活器具，增加整體多元性。
（二）主題賣店規劃
    各賣店將由不同負責工藝坊及協會進行主題佈置，並請工藝師定期規劃佈展，以期提升整體賣場豐富性。
（三）原鄉旅遊介紹
    以本團隊輔導及規劃之原鄉旅遊行程，及各縣市推廣之慶典活動，設置原鄉旅遊資訊站，宣傳原鄉旅遊特色及並協助推廣原鄉慶典活動。
 

 五、行銷活動規劃
（一）主動配合傳統藝術中心活動辦理：針對傳統藝術中心所規劃辦理之活動，將全力配合及辦理系列活動，以提升活動效益。
（二）主題區活動行銷：定期邀請原鄉工藝師及表演團體至主題區進行現場製作、教學活舞動。
（三）校外教學導入：以傳統藝術中心為主題規劃校外教學遊程，導入全台學校團體進行傳藝中心及原住民主題區體驗遊程。
（四）原住民主題區體驗券：依各賣店推出之體驗活動設計原住民主題區體驗券，讓遊客用更優惠方式參與主提區精心設計之體驗活動。

六、成效預估
（一）預估合併年營業額達10,000,000元。
（二）主動行銷及導入校外教學遊客5,000人/年，延伸效益1,000,000元/年(200元/人)。
（三）固定創造原住民就業機會10人次。
（四）增加原住民團體展售機會每年12檔次。
（五）提升原住民地區產品及觀光能見度。